Что значит подарочная карта

Подарочный сертификат (подарочная карта) — обычно картонная (сертификат) или пластиковая карта, обладающая теми или иными средствами защиты от копирования, которая несет в себе некоторый эквивалент стоимости в валюте, принятой в стране эмитента.

Подарочные пластиковые карты пришли на смену подарочным сертификатам в связи с увеличением доступности печатных устройств, позволяющих подделать бумажные подарочные сертификаты.

Эмитент подарочных сертификатов — компания—розничный продавец, пожелавшая зафиксировать факт внесения в кассу некоторой суммы наличных денег для того, чтобы покупатель подарочной карты смог в дальнейшем распорядиться данной суммой по своему усмотрению, а именно — подарить её.

Суть данного маркетингового хода заключается в искусственном увеличении оборота компании и аккумуляции денежных средств от лояльных покупателей. Не стоит забывать также о косвенной рекламе, которую несёт в себе карта. Кроме перечисленного, выпуск подарочных карт интересен эмитенту ещё и тем, что многие проданные сертификаты никогда не будут использованы, так как имеют ограниченный период действия. В 2012 году на рынке США, согласно публикации в журнале Time, проданными, но неиспользованными оказались сертификаты на $2 млрд [1] .

Идея подарочной карты в следующем — она является носителем обязательства магазина вступить в правоотношения купли-продажи или оказания услуг с предъявителем карты. При этом передача товара или оказание услуги клиенту производится без процедуры оплаты, так как всё оплачивается заранее — при приобретении карты. Это первая причина, по которой карта становится ценностью, самостоятельным товаром. Вторая причина ценности подарочной карты — в том, что она может свободно передаваться от клиента к клиенту, в силу чего её можно дарить.

На выпуск карт не требуется банковской лицензии, поскольку карта — не инструмент денежных расчётов, банковские операции с денежными средствами отсутствуют.

Оборотоспособность карт и запрет на возврат денежных средств за купленный сертификат привели к новому витку развития подарочных карт, а именно — площадок их обмена между собой.

Что такое подарочная карта?

Подарочная карта, или подарочный сертификат — это документ, который подтверждает внесение определенной суммы в кассу магазина. Обычно его выпускают в виде пластиковой карточки, упакованной в подарочный конверт или открытку и снабженной инструкцией по применению.

Тот, кто купил подарочную карту, может передать ее любому другому человеку. Тот, кому карту подарили, имеет право предъявить ее в магазине и получить товар на сумму, равную ее стоимости.

Читайте также:  Коллектора грин мани отзывы

Покупателю — отличное решение для подарка

Таким образом, подарочная карта позволяет сделать отличный подарок даже мало знакомому человеку. Вместо того, чтобы дарить «дежурный» сувенир или обходить десятки магазинов в поисках «той самой» вещи, можно просто вручить сертификат, предоставив выбор конкретного подарка самому получателю.

Это делает подарочную карту идеальным решением в тех случаях, когда нужно порадовать кого-то неблизкого, но уважаемого. Так, среди частных лиц подобные карты пользуются большой популярностью в качестве подарков на государственные и профессиональные праздники, а компании часто вручают их сотрудникам в качестве премий.

Предпринимателю – быстрый рост
оборотного капитала

Для предпринимателя реализация подарочных карт также весьма выгодна — главным образом тем, что она искусственно увеличивает оборотный капитал компании. Фактически, средства, полученные от продажи карт — это беспроцентный кредит, который выдают магазину сами покупатели.

Кроме того, часть проданных сертификатов так и остается неиспользованной. Деньги, уплаченные за них, остаются в магазине, увеличивая его бюджет.

Отделу маркетинга – увеличение продаж

Наконец, подарочные карты — это чрезвычайно эффективный инструмент увеличения продаж. Выпустив их, фирма автоматически расширяет круг своих клиентов: подарочные сертификаты покупают даже те, кого не интересует сам товар (например, сертификаты на женское белье покупают в основном мужчины).

Помимо этого выпуск карт увеличивает среднюю сумму чека, поскольку получатели карт, отоваривая их, охотно доплачивают.

От места на рынке к магазину

От магазина к торговой сети

От торговли к производству

Не так давно психологам стало известно, что основной целью подарочных сертификатов является привлечение внимания объекта дарения. Несомненно, это изначально было свойственно человеку, но постепенно его стали перенимать и задействовать в сфере бизнеса. На сегодняшний день практически все организации выпускают подарочные сертификаты и проводят всевозможные акции для привлечения внимания потенциальных потребителей.

Приобретая такой сертификат в подарок, покупатель предоставляет одариваемому право выбрать подарок, который больше всего придется ему по вкусу. Таким образом, подарить сертификат может совершенно любой человек.

Пример сертификата, который привел клиентов

В одной компании, занимающейся ремонтным обслуживанием транспортных средств, долго думали, как привлечь аудиторию и получить доход. Через некоторое время они вспомнили о существовании подарочных карт и сертификатов. С одной стороны идея казалась провальной, ведь кто будет дарить ремонт автомобиля либо приобретать комплектующие в подарок.
Как ни странно, задумка сработала. Сертификаты распространили в районе, где находился автомобильный сервис. Как оказалось, достаточно много желающих преподнести в качестве подарка своим друзьям и близким ремонт транспортного средства. Каждый автовладелец будет рад получить ценный подарок для своего автомобиля.
Подарочные карты являются достаточно выгодными, тем более ввести их не составит труда, при этом можно привлечь клиентов.

Читайте также:  Карта халва каменск уральский

Преимущества сертификатов

Плюсов от сертификатов для организаций множество. Приобретая сертификат определенного номинала, покупатель кредитует организацию. То есть, сертификат продан, денежные средства получены, покупка не совершена, но зато осуществлено пополнение оборотных средств. Использовать подобный манёвр можно в любой сфере бизнеса. Например, чем не подарок – стрижка газона около дома? Тем более действие подарочного сертификата может быть ограничено. По факту, если он приобретен и его владелец не успел воспользоваться в прописанный на нем срок, то покупка не может быть совершена, а денежные средства не возвращаются. Но также имеется возможность заполучить нового клиента, который со временем станет постоянным и будетприносить прибыль.

Виды сертификатов

Каждый сертификат имеет определенные цели. Существуют следующие виды.

1. Платные. Данный вариант является отличным решением для подарка знакомым. Существуют сферы, которые наиболее популярны среди приобретения потребителями сертификатов: магазины, салоны красоты. Платные сертификаты, в свою очередь, могут быть двух разновидностей. В первом случае – это покупка по полной стоимости, то есть, приобрели подарочный сертификат номиналом тысячу гривен и на эту же сумму купили товар. Второй вариант – скидочный. То есть, сертификат имеет номинал 500 гривен, а платите вы за него всего лишь 400 гривен.

2. Скидочный сертификат. Клиент приобретает определенный товар или услугу, а ему за это бесплатно предоставляется сертификат на скидку. То есть, если он всем доволен и вернется назад, то сможет получить на покупку определенную скидку. Такую скидку можно передарить кому-то. Данный вариант помогает привлекать постоянных клиентов.

3. «Подари другу». Такой вариант является своего рода способом распространения информации о своих услугах с помощью клиента. То есть, покупателю будет проще рассказать другу об организации и при этом подарить в качестве бонуса сертификат.

Создание и оформление

Не обязательно пользоваться услугами профессиональных дизайнеров, ведь экспериментировать можно самостоятельно. Существует множество способов для этого, тем более все необходимое можно найти в интернете. Небольшим организациям можно воспользоваться следующими вариантами.

1. Использование шаблонов из документа Word. Если посмотреть стандартные шаблоны, то там можно подобрать множество интересных вариантов оформления сертификатов. При необходимости можно перейти на официальный сайт и скачать понравившейся шаблон.

2. Англоязычный сайт – Canva. Не стоит пугаться, разобраться на нем можно и без знания языка. На данном сайте находятся тысячи шаблонов, которые можно использовать в своих целях, большинство их них могут обойтись совершенно бесплатно. Можно создать подарочный сертификат в онлайн режиме. Таким образом, все редактирование происходит на сайте, от вас требуется изменить и добавить текст, а после распечатать готовый макет.

Читайте также:  Продажа евро в пскове сегодня

Система контроля

Если у вас приобрели в подарок сертификат, то необходимо все это контролировать. Самый распространенный способ – это ведение учета в таблице либо книге, где требуется указать все проданные сертификаты и своевременно отмечать те, которые были использованы. Однако такой подход крайне неудобный и может повлечь за собой путаницу, особенно при широком распространении такого метода рекламы. Если же вы пользуетесь программой учёта товара, в Торгсофт® есть возможность вести учёт подарочных сертификатов и оценить эффективность рекламный кампании. Также опция учёта сертификатов позволит предотвратить использование клиентами подделок, что происходит довольно часто. Подробнее о возможностях опции можно узнать здесь.

Способы продвижения

Зачастую о наличии подарочных карт забывают и вспоминают о них только при проведении рекламных кампаний. Стоит учитывать, что интерес к такому виду рекламы может быть круглый год, особенно когда потенциальные клиенты находятся в поиске подарка для близких.

Информацию о наличии подарочных сертификатов можно распространять:

  • на официальном сайте;
  • на сайтах партнеров;
  • посредством электронной рассылки;
  • на рекламных билбордах.

Выглядеть сертификат должен празднично, чтобы его было приятно покупать и дарить. Также не стоит забывать указывать сроки подарочных сертификатов, если они имеются.
Каким образом предлагать сертификаты? Все предельно просто. Изначально вам потребуется иметь всегда рядом несколько сертификатов, номиналы которых будут отличаться. Самое главное – чтобы на самую меньшую сумму сертификата можно было что-то приобрести, не не доплачивая впоследствии при покупке. При разговоре с потенциальным клиентом можно предложить купить подарочный сертификат, но не нужно быть слишком навязчивыми. Можно просто сказать, что они у вас имеются в наличии и при необходимости можно приобрести в подарок знакомым или родным.

Компания Торгсофт® также предоставляет услуги по созданию дизайна и печати пластиковых подарочных сертификатов. Подробнее с ценами и условиями можно ознакомиться здесь, а для заказа обращайтесь по номерам.

Обоняние — одно из чувств, позволяющее человеку ориентироваться в окружающем мире, а значит, и в предлагаемых товарах. Большинство потребителей по запаху оценивают такие качества товара, как свежесть (продукты), изысканность (косметика, духи), добротность (одежда, обувь, мебель).

Факт остается фактом – большинство магазинов проводят или хотят провести акцию. Очевидно, что эффективность акции зависит от того, как она продумана, организована и реализована. Дадим несколько проверенных рекомендаций, которые помогут сделать акцию работающей.

Планируете открыть свой бизнес, но не знаете как его назвать? Тогда рекомендуем прочитать эту статью. Вы найдёте массу подсказок, как сделать название ярким и запоминающимся.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.